中国品牌再一次集结登上纽约时装周
发布时间:2019-02-05 09 来源: 官网 浏览量:28

  “纽约时装周中国日”第三季(以下简称“中国日”)将于纽约时间2019年2月13日举办。本季“中国日”以“YOUTH MADE CHINA”为主题,遴选中国当代青年文化的代表性品牌PEACEBIRD MEN及中国本土首家潮流品牌集成店NPC登上纽约时装周。这是继2018年2月7日及9月10日,迅驰时尚(Suntchi)携手美国时尚设计师协会(CFDA)以及阿里巴巴旗下天猫举办的两季“天猫中国日”之后,中国品牌再一次集结登上纽约时装周。

  以“Youth Made China”为主题的第三季“中国日”,将带着两个极具主题代表性的中国时装品牌PEACEBIRD MEN和NPC参加本季时装周。迅驰与BoF独家分享称,本季“中国日”还将在美国久负盛名的时尚连锁百货Nordstrom开设“Nordstrom Celebrates China Day”特别单元,进行为期一周的零售展示(2月11日至17日),加深中美设计师、品牌、买手间的交流,拓宽美国市场对中国品牌的理解,帮助中国品牌在北美市场实现商业落地,也为下一步在零售终端的跨界及合作提供更多的契机。

  据世界服装鞋帽网了解,“中国日”始于2018年2月,第一季“中国日”携李宁、PEACEBIRD、CHENPENG和CLOT这四个风格迥异的品牌,以“国家日”的名义集体亮相纽约时装周,吸引了800余位国际业界权威人士与300多家国际顶级媒体的关注,获得了国际媒体高达15亿的曝光量,以及国内微博话题超过2000万的讨论量。同年九月,“中国日”参加纽约女装周,带着JNBY、Particle Fever和Angel Chen,通过设计的视角讲述“当代中国女性力量”,因此获得国内外100余家媒体和大号的报道,百度和谷歌的短期搜索量分别达到240万及1260万次,“中国日”微信搜索热度指数环比增长1155.32%。

  在“中国日”上集结的品牌,也都各自在国际市场上获得了商业突破。李宁品牌通过“中国日”一举在社交媒体占据热搜,成为“新国潮”的代表;CHENPENG的全球零售渠道从原先的40多家翻倍增至80多家,北美零售商的增量超过一半;知名艺人王菊在Particle Fever的走秀成为女性自信与力量的绝佳演绎;JNBY同期微信指数环比增长1137.03%;而第二季与老干妈跨界合作的“国民女神”卫衣,不仅勾起国内大众的民族情怀,更进一步展现时尚跨界的无限可能。

  CFDA总裁兼首席执行官STEVEN KOLB说道,“‘青年文化’这个主题对于这季“中国日”来说非常完美。我们很高兴能够向大家展示这些代表现当下中国青年文化的杰出品牌。”

  “这一季正值农历新年,我们选择‘Youth Made China’作为主题来聚焦‘中国青年’,希望通过这一季“中国日”能让北美市场的媒体和零售商进一步了解当代中国设计与中国青年,向世界呈现最真实、多元的中国青年文化。”迅驰时尚创始人兼CEO方涛说道,“每季“中国日”能让美国了解中国时尚的不同方面,才是我们希望达到的效果。”

  “中国青年”的主题选择得恰逢其时。它不但已成为一个代表文化自信的符号,也是一个能够影响时尚界及主流文化的庞大消费群体。据统计,中国的90后及00后人口基数超过3.78亿人,而目前95后及95后青年群体成为消费市场的新生力量,占据中国所有消费群体的34%。他们呈现出前所未有的多元面貌,而“Youth Made China”则试图将年轻人对潮流的感性认知上升到更高的维度。“我们想让北美市场看到这个最强大的中国千禧一代及Z世代,到底有着怎样的面貌及文化。”

  本季“中国日”,PEACEBIRD MEN将带着他们所代表的“太平青年”的故事来到纽约。“作为一个国牌,希望太平鸟能够未来在国际时尚舞台崭露头角,同时积累拓展海外市场的经验。”太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平说道。“我们最期待的是中国的时尚设计能够在全球对话的语境中被发现并认可,年轻人的开放,对梦想的追求,能够得到表达。”PEACEBIRD MEN总经理王明峰希望这次秀能表达年轻人开放包容的态度,“这个世界是平的,信息的传递是没有时间差的,所以我们以区别于前人的开放精神融入全球文化,我们愿意去理解别人,也更希望通过我们的努力让别人理解我们。”

  据悉,PEACEBIRD MEN的19A/W系列将与艺术家Trevor Andrew和Reilly合作,推出与芝麻街的合作款。此前PEACEBIRD MEN与可口可乐、迪士尼等品牌的跨界,也都证明这个来自宁波的本土品牌,已经锤炼出了国际化的品牌思维。

  NPC则以“Nothing Great Comes Easy循此旅,达天际”为主题,致敬人类登月50周年,同时传达品牌过去十年来的不易与坚持。“‘帮助年轻人把创意变成产品,并实现梦想’是我们坚持不变的初心和使命,2019年是NPC创立的10周年,也是NPC伴随和见证中国潮流发展的十年。作为潮流中心的NPC,植根于中国本土潮流文化,将为推进中国传统文化结合新一代年轻设计力量不断努力。”NPC品牌主理人李晨和潘玮柏说道。

  在本次系列中,NPC携手来自全国各地的本土原创潮流品牌,包括PHANTACi,ANB BRAND, the MAD HATcher及UMAMIISM发布联名系列,从多维度解读十年间中国潮流文化的发展。

  除了两大品牌的新系列及多个联名款发布之外,本季的“彩蛋”部分,则是特邀参加“中国日”的“中国青年”代表。“我们想邀请的不是传统意义上的明星、博主,而是能代表中国年轻人最酷的一群人,他们超越了时尚行业对潮流的追求,能让我们看到中国今天,原来也有这样的一股强大的年轻力量。”方涛说道,““中国日”的价值不限于把中国设计品牌推到海外,我们希望更开放地看待这件事,超越发布秀本身去创造更多的价值点,让中美两国进行时尚商业文化的交流。”方涛最后说道。

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